De Israëlische mensenrechtenadvocaat Nati Rom richtte in 2015 de organisatie Lev Ha'Olam op. Met zijn organisatie ondersteunt de Joodse pionier gemeenschappen in het Hartland van Israël: Judea en Samaria. Door de verkoop van producten uit deze gebieden, strijdt hij tegen de wereldwijde boycot van Israël.